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4月18日，在2023上海车展，理想汽车商业副总裁刘杰在接受澎湃新闻等媒体采访时就价格战表态称，价格战不是企业的核心竞争力，企业应该把投资和精力都投入到引领行业发展、让用户感受到产品价值等方面。
他提到，就目前来看，除了较为特殊的特斯拉之外，恰恰是产品价值不高、相对来说技术不强的企业，会更早地陷入价格战中。今后，这些位于行业队列后面的企业，将会不得不陷入价格战之中。所以对于理想来说，投入到价值、科技之中。
刘杰表示，其实消费者会越来越理性，例如3月有产品进行了大幅降价反而并没有看到销量提升，理想过去一个季度没有任何降价，反而获得了消费者更好的信心，也收获了更高的销量，理想选择要做的是正确是事情，“价格战是一件容易的事情，但不一定是正确的事情。”（澎湃新闻记者 吴遇利）
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